El español en la era digital: Oportunidades para el idioma y la economía
En pleno siglo XXI, el español se enfrenta a uno de los momentos más decisivos de su historia: su consolidación en la era digital. Con más de 600 millones de hablantes y presencia en los cinco continentes, el idioma no solo es símbolo de la hispanidad. Es también un motor económico y cultural con un enorme potencial en ámbitos como la educación online, la comunicación global, la inteligencia artificial y la industria del entretenimiento. El reto ya no es solo preservar el legado del español, sino garantizar su proyección internacional en los nuevos escenarios tecnológicos. El poder del español El español se ha consolidado como una de las grandes lenguas globales. Según el Instituto Cervantes (Informe 2023, El Español en el Mundo), cerca de 500 millones de personas tienen el español como lengua materna, lo que lo sitúa como la segunda lengua nativa más hablada del mundo, solo por detrás del chino mandarín. En total, más de 600 millones de personas son usuarios potenciales del idioma, sumando hablantes nativos, bilingües y estudiantes. En cuanto a la enseñanza, alrededor de 24 millones de alumnos estudian español como lengua extranjera en más de 100 países. Esto convierte al idioma en una herramienta esencial en el ámbito educativo, diplomático y empresarial, además de ser uno de los principales pilares de la hispanidad como comunidad cultural y lingüística con presencia en los cinco continentes. El impacto económico es igualmente relevante: un estudio del Banco Interamericano de Desarrollo estima que la llamada economía del español representa más del 7% del PIB en los países hispanohablantes, con gran peso en sectores como el turismo, la educación online, la edición digital y la creación de contenidos culturales y audiovisuales. El español en la era digital Vivimos en la era digital, donde la globalización tecnológica redefine nuestras formas de comunicar, aprender y consumir información. El español se ha situado como el tercer idioma más utilizado en internet, tras el inglés y el chino. Y es la segunda lengua más usada en plataformas sociales como Facebook, Twitter o Wikipedia. En el ámbito audiovisual, el auge de Netflix, YouTube, Spotify o TikTok ha impulsado la presencia del español como lengua de creación de contenido. El fenómeno del reguetón, la música urbana, o el éxito internacional de producciones españolas como La Casa de Papel, han reforzado el carácter global del idioma. El reto consiste en garantizar que el español no quede rezagado en un ecosistema dominado por el inglés y el chino. Y en defender su espacio como lengua de innovación, divulgación científica y creación digital. Nuevos retos y soluciones para el español en la era digital Para que el español continúe siendo una lengua de futuro, se necesitan políticas y estrategias que impulsen su proyección en los entornos digitales. Algunas de ellas son: Plataformas educativas digitales que permitan aprender español en cualquier parte del mundo. Iniciativas de traducción automática y procesamiento del lenguaje natural (PLN) para garantizar la presencia del idioma en la inteligencia artificial. Estrategias de alfabetización digital que reduzcan la brecha tecnológica en comunidades hispanohablantes. Fomento de la producción cultural en español en literatura digital, videojuegos, cine, música y medios de comunicación. Estas medidas forman parte de lo que España ha denominado la Nueva Economía de la Lengua (NEL). Un marco estratégico para aprovechar el potencial económico, cultural y tecnológico del español en el siglo XXI. MAYA-USAL: Innovación para el futuro El Proyecto MAYA-USAL, desarrollado en el marco de la Universidad de Salamanca, tiene como objetivo crear herramientas digitales innovadoras que fortalezcan el aprendizaje, la investigación y el potencial económico del español en el mundo. Desde soluciones de procesamiento del lenguaje natural hasta plataformas de formación online, busca que nuestra lengua esté presente en los entornos de inteligencia artificial, educación digital y economía global. Dentro de este paraguas, Istmos se presenta como la comunidad que da vida a esta visión: un espacio de encuentro para hispanohablantes que, más allá de la tecnología, apuesta por tejer lazos culturales, académicos y creativos en torno al idioma. De este modo, el español se consolida no solo como patrimonio compartido, sino como motor de futuro en la era digital. El papel de la innovación y la Inteligencia Artificial La aplicación de la Inteligencia Artificial (IA) abre oportunidades inéditas para la expansión del español. Actualmente, grandes avances en chatbots, traducción automática y asistentes virtuales dependen de corpus lingüísticos extensos. Es ahí donde el español debe incrementar su presencia para garantizar una representación adecuada. Ejemplos de innovación aplicada son: Duolingo y otras apps de aprendizaje de idiomas que facilitan el acceso masivo al español. Plataformas de IA adaptadas al español, como proyectos de PLN desarrollados en universidades de España y América Latina. Ecosistemas emprendedores centrados en el contenido digital en español, impulsados por startups editoriales, de doblaje automático o de creación audiovisual. La sinergia entre cultura y tecnología será el motor que impulse el futuro del idioma. ¿Que futuro hay para el español en la era digital? El español es mucho más que una lengua: es un patrimonio compartido por más de 20 naciones soberanas. Es un vínculo de identidad y un motor económico de primer nivel. En la era digital, su consolidación dependerá de la capacidad de los gobiernos, las instituciones educativas, los creadores de contenido y la industria tecnológica para defenderlo e impulsarlo en el nuevo escenario global. El desafío es enorme, pero la oportunidad también. El español puede convertirse en una lengua de referencia en la economía digital, en la ciencia y en la inteligencia artificial, asegurando así que su proyección internacional siga creciendo en influencia y en valor cultural y económico.
El castellano: la fuerza que une al mundo hispano
El castellano es mucho más que un idioma: es una herencia milenaria, una herramienta de comunicación global y un puente cultural que conecta a más de 500 millones de personas en todo el planeta. Con raíces en la península ibérica y una expansión que lo llevó a convertirse en lengua universal, este idioma encierra hoy un vasto caudal de palabras, expresiones y matices que reflejan la diversidad de quienes lo hablan. Un idioma con raíces profundas El castellano, también conocido como español, nació en la península ibérica hace más de mil años. Su origen se remonta al latín vulgar, heredado del Imperio romano, que se fue transformando con el tiempo al mezclarse con lenguas prerromanas, germánicas y árabes. En la región de Castilla comenzó a tomar forma como lengua diferenciada durante la Edad Media. Desde allí se expandió con la consolidación del reino y se fortaleció gracias a la literatura temprana de autores como Gonzalo de Berceo. Más tarde, con la publicación de El Quijote de Cervantes, el castellano alcanzó una dimensión universal y se consolidó como un idioma de cultura y creación literaria. El castellano: recorrido del pasado al presente Hoy, el castellano es la segunda lengua materna más hablada del mundo, con más de 500 millones de personas que lo usan en su vida cotidiana. Está presente en España, América Latina, Guinea Ecuatorial y en comunidades hispanohablantes de diversos países, especialmente en Estados Unidos y Filipinas, donde sigue vivo en expresiones culturales y familiares. Además, el idioma cuenta con un inmenso caudal léxico. El Diccionario de la lengua española registra unas 93.000 palabras, aunque con variantes regionales y tecnicismos se estima que podrían superar las 300.000. Sin embargo, la mayoría de los hablantes utiliza activamente unas 5.000, lo que demuestra la vastedad de recursos que el castellano ofrece y la riqueza lingüística que encierra. Más que un vehículo de comunicación, el castellano es también un patrimonio cultural vivo. A través de él transmitimos refranes, canciones, literatura, costumbres y emociones que expresan una identidad compartida, aunque con particularidades locales. La fuerza de las palabras en castellano Durante la celebración de COMHiS, invitamos a la comunidad a compartir sus palabras favoritas en castellano. Las respuestas reflejaron la riqueza del idioma y su vínculo con la vida cotidiana: “pasión”, que muestra la intensidad con la que sentimos; “siesta”, que conecta con tradiciones y estilos de vida propios; o “ambición”, que expresa el impulso hacia los sueños y desafíos del futuro. Cada término elegido nos recuerda que las palabras son más que significados: son reflejo de nuestra manera de entender el mundo y de la diversidad creativa que enriquece al idioma. Un idioma que une al mundo hispano El castellano actúa como un puente cultural que derriba fronteras. Nos conecta desde Madrid hasta Cartagena de Indias, desde Buenos Aires hasta La Paz, con acentos distintos y giros particulares, pero siempre dentro del mismo marco lingüístico que permite reconocernos en una identidad común. Esa comunidad diversa y plural —la hispanidad— encuentra en el idioma su fundamento más sólido: una lengua capaz de unir a millones de personas en todo el mundo bajo un mismo horizonte compartido. Istmos y la celebración del castellano En Istmos creemos que el castellano no es solo un legado del pasado, sino también una herramienta poderosa para construir el futuro. Celebrar sus orígenes, sus matices y las palabras que lo hacen único es también celebrar los vínculos que nos hermanan como hispanohablantes. Porque en cada refrán, en cada conversación y en cada palabra elegida, el castellano demuestra que es mucho más que un idioma: es una fuerza cultural que conecta, inspira y proyecta el mundo hispano hacia el porvenir.
Fiestas populares: el pulso cultural que une al mundo hispano
Las fiestas populares son mucho más que un momento de diversión: son la expresión viva de la identidad de un pueblo. A través de la música, la comida, los trajes, las danzas y las tradiciones, cada comunidad celebra su historia, sus creencias y su forma particular de entender la vida. En el mundo hispano, estas celebraciones ocupan un lugar central, no solo como eventos culturales, sino como espacios para fortalecer los lazos entre generaciones y reafirmar un sentido de pertenencia compartido. Orígenes de las fiestas populares Muchas fiestas populares en los países hispanos tienen raíces que se hunden siglos atrás. Algunas surgieron como celebraciones religiosas —dedicadas a un santo patrono o a una fecha litúrgica—, otras como conmemoraciones históricas, y muchas más derivan de antiguos rituales agrícolas ligados al ciclo de la tierra y la cosecha. Sin importar el origen, todas comparten un mismo espíritu: la comunidad se congrega para compartir, transmitir costumbres y mantener viva la memoria colectiva. Con la llegada de la colonización y el mestizaje cultural, tradiciones indígenas, africanas y europeas se entrelazaron, dando lugar a expresiones únicas que hoy forman parte del entramado cultural hispano. Fiestas populares en el mundo hispano España – Verbena de la Paloma (Madrid) Cada agosto, el barrio de La Latina se convierte en un gran escenario urbano adornado con farolillos, música de chotis, chulapos y chulapas, y el inconfundible sabor de la gastronomía castiza. Una celebración que conserva intacto el espíritu madrileño más auténtico. Colombia – Fiestas de San Pacho (Quibdó, Chocó) Reconocidas por la UNESCO como Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad, estas fiestas en honor a San Francisco de Asís combinan devoción religiosa con expresiones populares. Las procesiones, comparsas y el ritmo de las chirimías reflejan la herencia afrocolombiana en una celebración vibrante y colorida. Perú – Fiesta de la Virgen de la Candelaria (Puno) Una de las festividades religiosas más importantes de Sudamérica, que convoca a miles de danzantes y músicos. Los trajes coloridos y las danzas de raíz andina fusionan la devoción católica con tradiciones ancestrales, creando un espectáculo que emociona a locales y visitantes. México – Fiesta de Santa Cecilia (Ciudad de México) En la Plaza Garibaldi, mariachis y músicos de todo tipo celebran a su patrona entre serenatas, conciertos e improvisaciones. La música se convierte en vínculo de identidad y orgullo compartido. Argentina – Fiesta Nacional del Chamamé (Corrientes) Dedicada a uno de los géneros más representativos del litoral argentino, esta fiesta reúne conciertos, bailes y encuentros que refuerzan la proyección cultural de una tradición profundamente enraizada. Chile – Fiesta de San Pedro (caletas de pescadores) En los pueblos costeros, las embarcaciones se adornan para pasear la imagen del santo por el mar en señal de gratitud por las cosechas del océano y como petición de protección futura. Fiestas populares Madrid – El Confidencial ¿Por qué las fiestas están tan arraigadas en el mundo hispano? Las fiestas populares actúan como un puente entre el pasado y el presente. Conservan tradiciones y conocimientos heredados, pero al mismo tiempo se renuevan, incorporando elementos contemporáneos sin perder su esencia. En el mundo hispano, están tan extendidas porque forman parte del ADN cultural: son escenarios donde convergen la familia, la amistad, la música, el baile y la gastronomía. Su fuerza comunitaria refuerza la cohesión social y trasciende fronteras: da igual si se trata de una gran capital o de un pueblo pequeño, la fiesta siempre es sinónimo de unión. Un símbolo de unión hispana En definitiva, las fiestas populares son el latido que mantiene viva la identidad hispana. Desde la verbena madrileña hasta las procesiones andinas, pasando por celebraciones afrocolombianas y expresiones musicales del Cono Sur, todas muestran que lo hispano se celebra, se comparte y se vive en comunidad. En Istmos, creemos que estas tradiciones son mucho más que celebraciones: son un lenguaje común capaz de unir a pueblos de distintos países y generaciones. Son la prueba tangible de que, más allá de las fronteras, compartimos un mismo pulso cultural. Y al celebrarlas, renovamos un pacto invisible: mirar al futuro sin olvidar nuestras raíces.
José Garciaga: la importancia de adaptar el contenido a las nuevas generaciones
En la era digital, las audiencias evolucionan a un ritmo vertiginoso: cambian sus gustos, sus formas de consumir información y sus expectativas respecto a los contenidos. Hoy no basta con ofrecer datos; es necesario presentarlos de forma emocionante, visual y auténtica. Creadores de contenido, como José Garciaga, defienden que la clave está en ajustar el estilo, el formato y el mensaje para que resuenen con los valores y canales preferidos de cada generación. José Garciaga: cuando la historia se cuenta en 3D José Garciaga —conocido en Instagram como @josegarciaga3dartist— es un creador visual que fusiona animación 3D e inteligencia artificial para dar vida a piezas de alto impacto narrativo. Su propuesta combina innovación tecnológica con microhistorias capaces de captar la atención en cuestión de segundos, justo en el formato que domina el consumo actual. Para Garciaga, esta tendencia no es una moda efímera, sino un auténtico cambio de paradigma. El creador defiende que, si se quiere conectar con las generaciones jóvenes, hay que ser más dinámico, condensar la información y explotar al máximo los formatos que consumen. De lo contrario, incluso el mensaje más valioso corre el riesgo de perder relevancia. Un vídeo breve —de apenas un minuto y medio— puede despertar la curiosidad y abrir la puerta a que el espectador quiera profundizar. Reels que reviven la historia Sus creaciones destacan por contar hechos históricos de forma atractiva y resumida. Por ejemplo, uno de sus reels trata sobre el papel de Luis de Córdoba, el almirante español que preparó la flota antes de la batalla de Trafalgar. En pocos segundos, combina recreaciones en 3D de imponentes barcos de guerra, detalles históricos precisos y un montaje ágil que transporta al espectador al siglo XVIII. La narración visual no solo transmite la épica del momento, sino también el contexto histórico, logrando que incluso quienes nunca han oído hablar de Luis de Córdoba sientan curiosidad por su historia. Es un ejemplo claro del poder de los reels en manos de un narrador visual: condensar episodios complejos en piezas breves, claras y atractivas que acercan la historia a nuevos públicos. José Garciaga es hispanidad en formato del siglo XXI</h2> El futuro de la hispanidad —y de cualquier legado cultural— depende de llegar a las nuevas generaciones usando formatos cercanos, dinámicos y estimulantes. Adaptar el contenido ya no es una opción, sino una estrategia esencial para mantener vivas nuestras historias, valores y cultura. Creadores como José Garciaga demuestran que tradición e innovación pueden convivir. Su trabajo es la prueba de que la historia puede saltar de los libros a las pantallas y, de ahí, convertirse en tema de conversación para una audiencia global que está siempre en movimiento.
Istmos: creando la comunidad hispana del futuro
En Istmos, creemos que lo que nos une va mucho más allá de un idioma y tiene mucho potencial para convertirse en una gran comunidad hispana. La hispanidad es una forma única de vivir, de reír, de celebrar y de sentir con el corazón. Nos une la creatividad que florece en medio del caos, la capacidad de sentirse en casa aunque estemos lejos, y esa energía intensa que nace de nuestras sobremesas infinitas, de nuestros paisajes que cuentan historias, de las carcajadas compartidas y de los sabores que nos devuelven a la infancia. Lo hispano no es un recuerdo: es una fuerza viva que se reinventa y que está por venir. Nuestro propósito: crear la mayor comunidad hispana Istmos es más que una plataforma:Es un catalizador de ideas, un puente entre culturas, un laboratorio de conexiones y un trampolín para quienes quieren crear, transformar y dejar huella. Nacemos de la Universidad de Salamanca y de MAYA-USAL, con la misión de fortalecer los lazos culturales, sociales y profesionales entre personas hispanas de todo el mundo. Nos dedicamos a: Conectar el mundo hispano, generando sinergias entre ideas, territorios y personas. Potenciar el talento hispano con proyectos culturales, sociales y formativos. Impulsar iniciativas innovadoras que celebren lo que nos une y proyecten lo que está por venir. ¿Por qué construir una comunidad hispana? Compartir saberes y experienciasUn espacio donde convergen generaciones y disciplinas, donde las ideas crecen de la colaboración y se transforman en proyectos con impacto. Fortalecer vínculos culturalesAunque diversos, compartimos raíces profundas: cultura, tradición, memoria… y un futuro en común. Multiplicar oportunidadesUna comunidad viva genera colaboraciones, aprendizajes, mentorías y redes de apoyo mutuo. Dar forma a la hispanidad del mañanaLo hispano está en constante evolución. Construir comunidad es participar, con voz y acción, en esa transformación. Tu lugar en Istmos Si sientes esa chispa, si tienes talento o simplemente unas ganas inmensas de crear algo que importe… este es tu lugar. En Istmos, la sociedad y la cultura se encuentran, se nutren y exploran nuevas formas de comunicar, conectar y construir. Queremos que formes parte de esta comunidad que se proyecta hacia el futuro con la fuerza de todo lo que ya nos une. Istmos: donde lo hispano se encuentra con lo que está por venir.
Hispanidad en la era digital: por qué una estrategia de marketing lo es todo
La era digital ha redefinido la forma en que las marcas comunican su identidad y construyen comunidad y desarrollan su estrategia. En este contexto, la Hispanidad se presenta como una oportunidad única para destacar y diferenciarse, siempre que se cuente con estrategias de marketing digital bien diseñadas y orientadas al propósito. Así lo afirmó Javier López, cofundador y CEO de Reload., durante el evento COMHiS celebrado en Salamanca, donde compartió su visión sobre la importancia de unir identidad, cultura y comunicación con innovación digital. Javier López: Cofundador de Reload. y referente en marketing digital Con más de 15 años de experiencia en el sector, Javier López es cofundador y director general de Reload., una agencia especializada en estrategias digitales avanzadas y posicionamiento de marca. Ha colaborado con empresas multinacionales, startups y entidades culturales, ayudándolas a potenciar su presencia digital mediante estrategias de marketing innovadoras y personalizadas1. Su enfoque combina la analítica de datos con la creatividad y una profunda comprensión del propósito de marca. Además, Javier es reconocido como consultor, formador y ponente en importantes foros de marketing y comunicación digital, donde defiende la necesidad de adaptar las estrategias de marketing digital a la autenticidad y valores de cada comunidad. Estrategia digital para conectar desde la identidad cultural Durante COMHiS, Javier destacó que el éxito en marketing digital depende de una estrategia multicanal adaptada a la audiencia fragmentada actual. Los usuarios hispanos navegan a diario entre redes sociales, buscadores, newsletters y plataformas emergentes. Por eso, una estrategia digital efectiva debe contemplar la presencia y adaptación del mensaje en cada canal relevante para lograr un impacto real. Entre las claves que Reload. implementa en sus campañas digitales, destacan: Segmentación avanzada: Utilizar herramientas de marketing digital para dividir la audiencia según criterios como edad, intereses y ubicación, generando mensajes altamente personalizados. Automatización y analítica: Medir resultados en tiempo real y optimizar cada acción digital para obtener el máximo retorno de inversión mediante plataformas de marketing digital inteligentes. Storytelling transmedia: Diseñar estrategias de contenido que cuenten historias hispanas a través de múltiples formatos: vídeo, podcasts, blogs y experiencias interactivas. Creatividad basada en la identidad: Aprovechar símbolos, lenguas, tradiciones y expresiones hispanas para construir campañas digitales auténticas y relevantes que conecten emocionalmente. Según Javier, “la cultura hispana es una fuente inagotable de ideas y emociones. Cuando logramos traducir esa riqueza al entorno digital con una estrategia de marketing clara, el alcance y el sentido de comunidad se multiplican”. Campañas y estrategia de marketing digital desde Reload. Reload ha desarrollado múltiples campañas de marketing digital exitosas enfocadas en la Hispanidad y la identidad cultural. Estas campañas han abarcado desde el desarrollo de identidades visuales para empresas con raíces hispanas hasta la gestión integral de eventos culturales en formato digital. Además, la agencia ha colaborado en proyectos de posicionamiento internacional utilizando estrategias SEO, campañas multicanal y optimización en marketplaces para marcas hispanas que buscan crecer digitalmente en mercados globales. La integración de creatividad y análisis en las estrategias digitales les ha permitido a sus clientes incrementar su visibilidad, construir comunidades activas y consolidar una presencia auténtica en el universo digital. La Hispanidad como estrategia de marketing digital a largo plazo Por todo ello, la Hispanidad debe ser mucho más que una celebración puntual: debe integrarse como una estrategia de marketing digital sostenida, orientada a construir comunidad, generar confianza y posicionar marcas desde la autenticidad. En un ecosistema sobresaturado de contenidos, desarrollar estrategias digitales que apelen a la identidad y los valores hispanos no solo diferencia a las empresas, sino que también genera conexiones emocionales, fomenta la colaboración global y contribuye a la transformación digital de toda la comunidad hispanohablante.
Del papel a la realidad: Ángel González Romero nos explica qué es el crowdfunding y por qué es clave
¿Estás empezando un proyecto y quieres que sea sostenible desde el principio? Ángel González Romero, CEO de Universo Crowdfunding y Crowdants.com, compartió durante su intervención en el evento COMHiS algunas claves fundamentales para garantizar que una iniciativa no solo arranque, sino que crezca con viabilidad económica. Reconocido por su experiencia en financiación alternativa y economía colaborativa, Ángel ofreció una hoja de ruta práctica para quienes están iniciando un negocio o emprendimiento. ¿Qué es el crowdfunding y por qué puede marcar la diferencia? El crowdfunding es una forma de financiación colectiva que permite a emprendedores, artistas o empresas recaudar dinero directamente del público a través de plataformas digitales. A cambio, los apoyos pueden recibir recompensas, participación en el proyecto o simplemente formar parte de una causa en la que creen. Más allá del dinero, el crowdfunding ofrece algo igual o más valioso: la validación del mercado real. Un caso de éxito en España es el de Vibook, una plataforma que conecta actores con productores y agencias. Logró superar su objetivo de financiación y, gracias al respaldo de cientos de personas, demostró que había demanda para su solución. Hoy, Vibook continúa operando y expandiendo su modelo, confirmando que el apoyo colectivo puede ser el punto de partida de un proyecto rentable. Pero, ¿cómo lo ponemos en marcha? 1. Diseña un plan de negocio robusto Ángel fue contundente en su mensaje inicial: «Para que un negocio se lleve adelante, lo primero que hay que hacer es un plan de negocio, un plan de empresa, un poco más o menos sólido.» El primer paso ineludible es construir un plan bien estructurado. Este documento debe definir tus objetivos, precisar los recursos necesarios, establecer canales de ingreso y proyectar la viabilidad financiera. Un plan claro es el punto de partida sobre el que construirás el resto del proyecto. 2. Valida tu idea en el mercado real con crowdfunding Más allá de la teoría, el mercado es quien tiene la última palabra. Ángel resaltó que: «Lo que te permite el crowdfunding es eso que has puesto sobre el papel, te permite validarlo enfrentándote a usuarios y a clientes, pero directamente. O sea, no lo que nosotros creemos que es sino lo que realmente es.»Presentar tu propuesta a través del crowdfunding permite ver si lo que planeaste se ajusta realmente a la demanda. Esta validación temprana protege a los emprendedores de invertir esfuerzos y recursos en iniciativas que podrían no tener lugar en el mercado, y permite adaptar la propuesta según el feedback real de los usuarios. Ángel remarca la importancia de este paso como una de las bases de la viabilidad económica: «Y esa yo creo que es una de las bases para que un proyecto sea económicamente viable y se pueda llevar a cabo.» 3. Gestiona los costes con inteligencia La rentabilidad no solo depende de los ingresos generados, sino del uso eficaz y estratégico de los recursos. No significa simplemente reducir costes de manera indiscriminada, sino optimizar el gasto y priorizar las inversiones que realmente aporten valor al proyecto. Para ello, es clave preguntarte constantemente qué actividades o recursos son imprescindibles para la propuesta de valor y la satisfacción del cliente. Puedes, por ejemplo: Apostar por una estructura organizativa flexible, subcontratando solo lo necesario y evitando gastos fijos elevados. Negociar con proveedores, buscar acuerdos de colaboración o intercambios de servicios, especialmente en fases iniciales de crecimiento. Usar herramientas digitales asequibles para la gestión, marketing o análisis, que optimicen procesos y reduzcan tiempos. En el contexto del crowdfunding, un control inteligente de los costes es crítico: cada gasto debe estar alineado con el impacto esperado en tu campaña o el desarrollo del producto o servicio, y es recomendable anticipar los costes asociados a la gestión de recompensas o envíos si los hubiera. 4. Comunica estratégicamente: la clave para captar apoyos en campañas de crowdfunding Una idea valiosa pierde fuerza si no se comunica adecuadamente. Explica tu proyecto de forma sencilla, convincente y estratégica: destaca los beneficios, el impacto positivo y por qué merece la confianza de clientes, inversores y aliados estratégicos. En campañas de crowdfunding, la comunicación cobra aún más relevancia, ya que es el primer y principal canal para captar apoyos y lograr visibilidad. Asegúrate de: Definir un mensaje central claro y atractivo, adaptado a cada audiencia. Utilizar múltiples canales: redes sociales, email, medios digitales y contactos personales, eligiendo aquellos donde esté tu público objetivo. Crear y compartir contenido de calidad: imágenes, vídeos, testimonios, actualizaciones periódicas y respuestas personalizadas para mantener involucrados a los potenciales mecenas. Ser transparente sobre objetivos, destino de los fondos y avances del proyecto. La confianza se construye mostrando quién está detrás y cómo se gestionarán los recursos. Mantener la interacción durante toda la campaña, agradeciendo cada apoyo e invitando a compartir la iniciativa. Una comunicación estratégica y continua es, en definitiva, lo que convierte una simple idea en una oportunidad real, diferenciándola y potenciando sus posibilidades de éxito, especialmente en el entorno del crowdfunding. En definitiva, el crowdfunding sirve para… La rentabilidad de un proyecto no es fruto de la casualidad, sino de una estrategia bien definida desde el principio. Como dejó claro Ángel González Romero en COMHiS, solo un plan de negocio sólido, validado directamente con usuarios y clientes, puede garantizar la viabilidad económica a largo plazo. Aplica a todo tipo de proyecto, incluidos los relacionados con la hispanidad. Planificar cuidadosamente, validar tu propuesta con el mercado mediante el crowdfunding, gestionar los recursos con criterio y apostar por una comunicación clara y estratégica son los pilares que pueden marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso para cualquier emprendedor que aspire a construir un proyecto sostenible desde el primer día.
Así suena el verano en español: palabras que nos unen bajo el sol
El verano tiene mil sabores, pero cuando se vive en español, suena aún mejor. Parece sencillo: un chapuzón en la piscina, unas gafas de sol, una camiseta ligera y un rato tumbado al sol. Pero basta con cruzar una frontera —o a veces, solo una calle— y esas palabras se transforman. Lo que no cambia es la experiencia: calor, alegría, descanso. Hoy viajamos con el lenguaje para descubrir cómo se dice «verano» en todos los acentos del español. Porque aunque cambia la forma, la emoción es la misma. Todos al agua: piscina, alberca o pileta El diccionario se lanza de cabeza al verano con una palabra que simboliza el descanso y la diversión. En España, es «piscina». En México, «alberca», palabra que viene del árabe al-birka, y en Argentina, Uruguay o Paraguay preferirán decir «pileta», con un toque de influencia italiana. ¿Dónde se dice cómo? Piscina: España, Perú, Colombia, República Dominicana, entre otros. Alberca: México y gran parte de Centroamérica. Pileta: Argentina, Uruguay, Paraguay. Tres nombres que cambian con el mapa, pero que siempre acaban igual: con un salto, una risa y miles de recuerdos fresquitos. Gafas de sol, lentes o anteojos: mirando el verano de frente El sol brilla fuerte, y tus ojos lo saben. Pero según dónde te encuentres, te los cubrirás con unas «gafas de sol», unos «lentes» o unos «anteojos». Gafas de sol: España, Cuba, Puerto Rico. Lentes (oscuros): México, Colombia, El Salvador, Guatemala. Anteojos de sol: Argentina, Uruguay, Paraguay. Distintas palabras para proteger una misma mirada: la que observa el mar, las montañas o un atardecer dorado al terminar el día. Camiseta, playera, polera o remera: el idioma también se viste Ligera, fresca, cómoda y casi omnipresente en cualquier maleta de vacaciones: la camiseta de manga corta es un símbolo del verano. Pero ¿cómo se llama? Camiseta: España, Perú, Nicaragua. Playera: México, República Dominicana, parte de Venezuela. Polera: Chile y Bolivia. Remera: Argentina, Uruguay, Paraguay. Franela: también en Venezuela. El estilo no está en la etiqueta, sino en cómo se vive. Una prenda, muchos nombres, miles de historias que comienzan con un «¿y hoy qué ponemos?» Tumbona, reposera o camastro: el arte de descansar Un cuerpo al sol necesita su trono. Puede ser una «tumbona» en España, una «reposera» en Argentina o un «camastro» en México. Distintos nombres para un mismo lujo: detenerse, relajarse, dejar que el verano nos acaricie. Tumbona: frecuente en España. Reposera: común en Argentina, Uruguay. Camastro: México, sobre todo en ambientes turísticos. Sea como sea, este mueble para el descanso se convierte en el mejor aliado de la siesta, el libro de turno o una buena conversación. El español del verano: uno, pero con mil acentos El idioma español es como un día perfecto de verano: amplio, soleado y lleno de matices. Cada palabra refleja una historia, una cultura, una forma de vivir el calor, el descanso, la alegría. Aunque no usamos las mismas palabras, hablamos el mismo idioma: el de compartir. Así es como en cada rincón del mundo hispanohablante, el verano se vive distinto… pero se siente igual. Y esa es la magia de nuestra lengua: nos permite ser distintos y estar unidos. Porque el verano, al igual que el español, no necesita traducirse: solo hay que vivirlo.
José Adserias nos cuenta lo que para él significa hispanidad
Durante el encuentro COMhIS celebrado en Salamanca, el concepto de hispanidad fue el eje central de una intensa jornada de análisis, diálogo y reflexión. Lejos de ser una idea nostálgica o anclada en tiempos pasados, fue presentada como una noción viva, dinámica y profundamente actual. Durante el evento, tuvimos la oportunidad de entrevistar a José Francisco Adserias Vistué, responsable de Sistemas de la Fundación General de la Universidad de Salamanca. Su mirada, al mismo tiempo técnica y humanista, ofreció una interpretación crítica y constructiva sobre el papel que puede desempeñar la hispanidad en el mundo contemporáneo. Más que una lengua: una forma de ser Para Adserias, la hispanidad no se limita ni se agota en el idioma, sino que se expresa en una serie de elementos compartidos que configuran un modo de estar en el mundo. Está presente en los gestos, en el trato cotidiano, en el humor que atraviesa nuestras conversaciones, en la forma de celebrar y de afrontar las dificultades. “Es nuestra esencia, va desde la genética hasta nuestro comportamiento”, afirmó durante la entrevista, señalando que no es una construcción externa ni una imposición ideológica, sino una vivencia natural, una herencia cultural que se respira y se transmite, a veces, incluso sin darnos cuenta. José Adserias: Un puente entre personas y culturas Lejos de presentar la hispanidad como una categoría excluyente, Adserias la define como un puente que conecta realidades diversas. Es el punto de encuentro entre naciones, pueblos e individuos que comparten un legado común. En este sentido, la hispanidad funciona como una plataforma de entendimiento mutuo, una herramienta para superar diferencias y tender lazos. “Es todo lo que tenemos en común. Nuestro puente y nuestra salvaguarda”, expresó. En un contexto global marcado por la fragmentación, la polarización y el individualismo, esta forma de concebir la identidad hispana como espacio de diálogo representa una alternativa poderosa y necesario. Una red compartida, no una bandera Para José Adserias, la hispanidad no debe entenderse como una bandera que divide, impone o representa una sola forma de pensar. Por el contrario, propone una visión abierta e inclusiva, capaz de albergar contradicciones, diferencias de opinión, matices históricos y perspectivas culturales diversas. Se trata de una vasta red de vínculos emocionales, lingüísticos y simbólicos que conecta a millones de personas. Una red tejida a lo largo de siglos, que se sigue construyendo cada día a través de la música, la educación, la tecnología y la colaboración entre pueblos. “Me siento muy contento y satisfecho de formar parte de esto”, expresó con orgullo personal, reivindicando una identidad que permite crecer y reconocerse en el otro. José Adserias: Una oportunidad para construir comunidad Adserias plantea que el mayor valor de la hispanidad en la actualidad no está en lo que fue, sino en lo que puede ser. Más que una mirada hacia el pasado, propone una proyección hacia el futuro. En lugar de anclarse en nostalgias, apuesta por reforzar los lazos que ya existen a través de la cultura, la innovación y el intercambio humano. La hispanidad, si quiere tener sentido en el siglo XXI, debe convertirse en una herramienta para crear comunidad. Debe construir redes afectivas y sociales que ayuden a humanizar un mundo cada vez más digital, acelerado y desigual. Una comunidad donde caben todas las historias, los acentos, las raíces y las aspiraciones.
Salamanca acoge la primera edición de COMHiS: Hispanidad, fusión y un futuro compartido
Salamanca se transformó en el epicentro de la reflexión y la innovación hispana al albergar la primera edición de COMHiS, el Congreso de Comunicación de la Hispanidad, celebrado del 25 al 27 de junio de 2025 en el marco del Salamanca Tech Summit. Impulsado por Hispano Verso y la Universidad de Salamanca, el evento congregó a jóvenes comunicadores, académicos, emprendedores y referentes culturales con una meta clara: repensar el papel de la hispanidad en el siglo XXI y fortalecer los lazos entre quienes comparten idioma, historia y visión de futuro. Voces que inspiran y construyen Desde su inauguración, COMhIS se distinguió por ser mucho más que un congreso tradicional. Se erigió como un espacio intergeneracional donde la experiencia dialogó con la creatividad emergente. Las jornadas contaron con: Ponencias sobre el pasado, presente y futuro de la hispanidad. Formaciones sobre temas relacionados con estrategia digital, monetización, marketing digital y emprendimiento. Rondas Relámpago, donde los participantes pudieron presentar sus propios proyectos. Un Ideatón final donde pudieron combinar conocimientos para esbozar nuevas iniciativas que poner en marcha. El evento fue inaugurado por el Vicerrector de Relaciones Internacionales Raúl Sánchez Prieto junto con José Adserias Vistué (Fundación General de la Universidad de Salamanca) y Marina Alonso Villota (Directora de COMHiS). Las ponencias iniciales estuvieron a cargo del profesor Guillermo Hernández González, quien presentó el Proyecto MAYA sobre el potencial del español y la inteligencia artificial, y de la historiadora María José Rubio, que invitó a mirar la historia común de la hispanidad con honestidad y desde una perspectiva humana y basada en hechos. El segundo estuvo centrado en el presente de la hispanidad y la comunicación hispana. Inició con una ponencia de Eva García (Presidente de The Legacy), quien reflexionó sobre el presente de la hispanidad; y 22 ponencias cortas de los participantes de COMHiS, quienes presentaron sus proyectos e ideas en las Rondas Relámpago. Ángel González Romero (Consultor en Crowdfunding), compartió claves sobre crowdfunding; Javier López (Director de Operaciones de Reload), con estrategias para redes sociales; y Mikel Rufián (Experto en Ciberseguridad e inteligencia), ofreció sesiones prácticas sobre estrategia digital y asesoramiento a proyectos emergentes. El enfoque académico de la Universidad de Salamanca estuvo presente en las ponencias de David Doncel y Teresa Tejeda sobre la Imagen de España en el Pacífico: desmontando los Pacific Studies; María Cruz Sánchez y Yu Zhao, sobre los Estereotipos sobre España y los españoles en el contexto chino; Félix Ortega, sobre Medios de comunicación: la imagen de España y China; e Irene del Brío y Raúl Sánchez sobre la Percepción de la lengua española en Alemania. El tercer día estuvo enfocado en el futuro de la hispanidad. La mesa redonda “Hispanidad mañana” reunió a Igor Paskual, historiador del arte y guitarrista, José Garciaga, restaurador y artista 3D e IA, conversaron sobre la comunicación de la hispanidad y el proceso creativo. Por su parte, Agustina Milanini (Tetuan Valley) lideró el Ideatón y las dinámicas de emprendimiento, mientras que Jesús N. Arroyo (Asesor de Comunicación de Puy du Fou) cerró el ciclo de ponencias con una charla sobre la emoción como puente para nuevas formas de comunicar la hispanidad, con Puy du Fou como caso de éxito. Una comunidad que se reconoce y se proyecta El ambiente en COMHiS fue de entusiasmo, reflexión y esperanza. Cada charla, cada encuentro informal y cada intervención artística reflejaron el compromiso con una hispanidad plural, consciente de su pasado pero orientada hacia el futuro. Creatividad colectiva en COMHiS: el Ideatón de la hispanidad Uno de los momentos más vibrantes fue el Ideatón, una dinámica llevada a cabo por Agustina Milanini (Gerente de Innovación en Tetuan Valley) en la que los participantes colaboraron para diseñar proyectos que fortalezcan los vínculos culturales, sociales y simbólicos de la comunidad hispana. Las propuestas, presentadas en un dinámico speed pitch, evidenciaron el poder de la inteligencia colectiva y el compromiso genuino por convertir la hispanidad en una red viva, dinámica y con impacto tangible. COMHiS es más que un congreso COMHiS no fue solo un punto de llegada, sino el comienzo de un movimiento. Un llamado a seguir creando, dialogando y comunicando desde una identidad compartida que no se impone, sino que se celebra. En un mundo fragmentado, estos espacios resultan esenciales para recordar que la lengua común puede ser el puente hacia soluciones colectivas, mayor entendimiento y una comunidad global con voz propia. Durante esos días, Salamanca, con su legado histórico y su espíritu universitario, se convirtió en el corazón simbólico de la comunidad hispana. Todo indica que COMHiS apenas ha comenzado su andadura: la hispanidad, joven y plural, tiene mucho futuro por construir.
